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主力車型持續發力 奇瑞汽車一季度銷量逆勢上揚

2019-04-12 14:47
來源:新華網

日前,全國乘聯會發布最新數據,3月份廣義乘用車零售銷量178萬輛,同比下降12%,連續第10個月同比下跌。在此背景下,奇瑞汽車卻實現逆勢增長。據奇瑞集團銷量快報顯示,3月份,奇瑞集團銷售汽車61299輛,環比增長57.9%,同比小幅增長,實現同比環比雙增長。一季度,奇瑞集團累計銷售汽車161929輛,同比增長2.9%。其中,自主板塊國內市場表現尤其搶眼,一季度銷量達120878輛,同比增長31.4%。銷量增長背后是奇瑞持續貫徹執行“產品、渠道、品牌”三大聚焦戰略所取得的階段性成果。

產品升級換代加速,打造全球品質標準

奇瑞新產品的暢銷得益于其品質管控的大幅提升。新時代年輕人對汽車的需求更加多樣化,奇瑞圍繞年輕人的需求,重點打造艾瑞澤和瑞虎兩大車系產品,包括艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5和瑞虎8,這些新產品在性能、智能、安全、顏值等方面的綜合實力都全面升級,深得年輕人喜愛。從銷量數據上看,3月份,艾瑞澤系列銷量再次破萬,瑞虎8銷量9035輛,環比增長70%。

以去年上市的瑞虎8為例,不僅融入更加年輕化的設計語言,還搭載了“雄獅智云”智能網聯系統,支持手機互聯、在線音樂播放以及搜索吃喝玩樂目的地等功能,滿足年輕人對汽車的多樣化需求。強大的產品力,讓瑞虎8上市不到一年,就進入了萬輛俱樂部。值得一提的是,在即將開幕的上海車展上,奇瑞將發布全新一代瑞虎8。全新一代瑞虎8將擁有更強的動力和配置。

全新一代瑞虎8

在產品升級換代加速的同時,奇瑞為保證產品質量,建立了符合國際標準的產品開發體系和流程,不斷完善質量管理體系。目前,奇瑞新產品的千車故障率(IPTV)不僅優于行業平均水平,而且還超越部分主流合資品牌。

渠道下沉再深化,布局“新零售”拓展增量市場

優質的銷售渠道對提升車企銷量有著重要的作用。據了解,為暢通銷售渠道,奇瑞制訂了一級網絡以提升質量為主導;二級網絡保證縱向滲透的“超級深海計劃”,網絡規模穩中有升。到2018年底,一網規模穩定在500家,二網規模達到1300家,奇瑞經銷商的整體銷售和盈利能力也得到了大幅提升。

另外,為了做透鄉鎮市場,奇瑞大力拓展“新零售”模式,作為傳統渠道的補充。今年一季度,奇瑞汽車與京東汽車商城、優信、花生好車、毛豆新車、平安租賃等“新零售”平臺建立戰略合作關系,通過線上、線下結合,拓展銷售網絡和渠道,豐富應用場景,為用戶提供一個更加便捷的購車平臺。

與此同時,在一季度,為響應國家“汽車下鄉”和“增值稅下調”政策,奇瑞還推出了一系列惠民福利優惠政策。瑞虎8、艾瑞澤GX及全新艾瑞澤5等指定車型均有優惠,綜合優惠最高12800元。一系列給力的營銷舉措,也進一步推動了奇瑞集團在2019年一季度的銷量提升。

提升品牌影響力,追求極致消費者體驗

近一年來,奇瑞通過線上互動+線下關懷相結合的方式,提升客戶的用車體驗。在線上,奇瑞強化了在線客服、道路救援、預約維保等一系列服務項目;在線下,奇瑞則組織了全球粉絲盛典、車主回家行、品鑒游等各種車主活動。得益于此,奇瑞車主俱樂部粉絲數2018年同比增長43%,達到118萬。

不僅如此,為了與年輕人深入溝通,奇瑞還推出了更加年輕化、國際化的溝通主題i—Chery。圍繞這個主題,奇瑞做了一系列營銷活動,塑造奇瑞品牌的年輕化特質。例如1月份在全國160多個城市舉辦的“奇瑞家宴”和3月份圍繞40萬艾瑞澤5車主舉辦的“春季運動會”。這一系列活動,讓用戶感受到擁有奇瑞,不僅僅是擁有一輛車,更是擁抱了一種精彩的生活方式。

2019年,隨著消費升級持續加劇,國內汽車市場將進一步從量向質的方面轉型升級,市場結構將進一步優化,品質和品牌導向將更加明顯,面對大環境的變化,包括奇瑞汽車在內的大多數車企緊盯市場最新動向,不斷創新發展,推動我國汽車產業持續做大做強。

責任編輯:馬小龍

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